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市場觀察 “雙十一”,對包裝紙市場的影響

放大字體??縮小字體 發布日期:2019-11-19??來源:中國紙網??作者:紙引未來網 ??責編:vicky
核心提示:紙引未來網訊 “雙十一”網絡消費狂歡落幕,各大電商交出了漂亮的成績單。據星圖數據,2019年“雙十一”全網交易額4101億元,同比增長30.5%,增速較2018年(23.8%)有較大幅度的回升,并優于2019年前三季度實物商品網上零售額的增速(20.5%)。
   紙引未來網訊 “雙十一”網絡消費狂歡落幕,各大電商交出了漂亮的成績單。據星圖數據,2019年“雙十一”全網交易額4101億元,同比增長30.5%,增速較2018年(23.8%)有較大幅度的回升,并優于2019年前三季度實物商品網上零售額的增速(20.5%)。“雙十一”帶來的消費效應對包裝紙市場也產生了較大的影響。
 
  從今年包裝紙的價格走勢看,今年包裝紙市場整體表現低迷,8月國內傳統的中秋消費旺季需求并沒有帶來包裝紙價格上漲,反而價格還是呈下行格局。但自8月底開始,國內包裝紙價格便進入了上行通道。行業人士認為,其中“雙十一”網絡消費起到了一定的推漲作用。隨著移動互聯網及社交平臺的快速發展,目前互聯網消費模式也在發生變化,網絡消費市場下沉,社交電商發展及促銷力度加強,使得更多的傳統消費加快向網絡消費轉移。各大電商在“雙十一”前不斷給市場預熱,也促進了各大商家將促銷的重點轉向網絡消費,進而加大了包裝紙的需求。
 
  我們從近兩年國內網絡銷售額與社會消費品零售總額的占比看,現在網絡消費占比在不斷攀升。國家統計局公布的10月網絡消費數據顯示,2019年1-10月份,全國網上零售額82307億元,同比增長16.4%。其中,實物商品網上零售額65172億元,增長19.8%,占社會消費品零售總額的比重為19.5%;在實物商品網上零售額中,吃、穿和用類商品分別增長34.8%、7.1%和16.6%。預計11月份,該比例還會有大幅的上升。
 
  不過我們在看到網絡消費占比在不斷上升的同時,我國的零售品消費總額整體還是處于下行通道。國家統計局最新公布的數據顯示,2019年1-10月份,社會消費品零售總額334778億元,同比增長8.1%,較1-9月份下降了0.1個百分點。2019年10月份,社會消費品零售總額38104億元,同比名義增長7.2%,較9月份下降了0.6個百分點。這表明,現在我國整體的消費增速還在下行,但消費結構在變化,傳統的實體消費正在向網絡消費集中。這也是我們看到,包裝紙在9月份銷售好轉的一個原因。
 
  筆者也認為,由于互聯網快速發展,由互聯網衍生出來的消費方式也更加多樣化,也提升了消費者的購物體驗,其對客戶吸引和粘性也在增加,網絡消費的占比還將有進一步提升的空間。但是這種消費方式的轉移,對消費總量的貢獻有限,國內消費下行壓力依然較大。何況這種集中性的消費,也在一定程度上透支了未來的消費預期。所以隨著“雙十一”過后,國內消費整體壓力還將增加,未來對國內包裝紙的需求或再度減弱。
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關鍵詞: 包裝紙 市場分析



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