沒有沒落的印刷業(yè) 只有沒落的思維和商業(yè)模式

核心提示：電子媒體坐上了信息傳播第一把交椅，印刷品并沒有被完全拋棄，相反，一個嶄新的、更大的市場，正呈現(xiàn)在業(yè)者面前。沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的思維和商業(yè)模式，對印刷業(yè)更是如此，只要對新興市場用心耕耘，印刷業(yè)在經(jīng)歷短暫的觀望、糾結(jié)之后，必將迎來新的美好。

人類對于得到信息、利用信息、傳播信息的愿望，從來就非常強烈，因此凡是有利于信息傳播的技術(shù)、工具、載體和產(chǎn)業(yè)，都會因此而朝氣蓬勃。

今天，信息傳播的重要技術(shù)、工具及載體是什么呢?是電子通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機等。所以我們看到的是，通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，智能手機等信息載體和工具爆炸性增長，從而成就蘋果、華為、騰訊等一批信息產(chǎn)業(yè)巨人。

從雕版印刷、活字印刷，到電腦激光照排，印刷經(jīng)歷了“木與泥”、“鉛與火”、“光與電”、“數(shù)與網(wǎng)”的時代，中國漫長的4000年文字記載史，印刷品一直是文化承載和傳播的主體，印刷業(yè)一度成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，國家經(jīng)濟狀況的晴雨表。

尤其自上世紀八十年代開始，電子分色、激光照排、膠版印刷等技術(shù)與設(shè)備的廣泛應用，大幅度提高了印刷品的生產(chǎn)速度和質(zhì)量，印刷品作為文化、信息的主要載體和工具，極大地加速了信息的傳播。也就是從那個時候開始，中國印刷業(yè)迎來了大繁榮、大發(fā)展。

然而，當互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是圖片文字數(shù)字化以后，新興電子媒體得到了迅猛的發(fā)展，其便捷、快速的特點，使其迅速成為信息傳播最主要方式、載體和工具。印刷業(yè)從此風光不再，似乎日益走向衰落。信息化大潮勢不可擋，作為業(yè)界霸王級的柯達公司都難逃一劫，中國印刷業(yè)者感到一陣陣涼意就不足為奇了。

造成這一變化的原因復雜，卻是信息傳播發(fā)展的必然結(jié)果。只是這樣的結(jié)果來得太快，突然得讓業(yè)界還沒有思想準備。

2012年似乎是印刷行業(yè)的拐點，在接下來的2013、2014年，全國印刷企業(yè)總數(shù)、從業(yè)人員開始下降，2014年開始，印刷企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕于耳。

國民經(jīng)濟總量在持續(xù)增長，但印刷業(yè)卻開始出現(xiàn)頹勢，究其原因，是這一時期信息傳播技術(shù)、工具發(fā)展進步的必然結(jié)果。印刷品作為信息傳播的載體、工具的主體作用，被電子媒體所取代。有了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，數(shù)碼相機、智能手機掃除了信息快速高效傳播的最后屏障，電子媒體出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，印刷品作為信息傳播的功能，再也不是人們的第一選擇。

印刷向何處去?印刷品會走向消亡嗎?我們完全不必如此悲觀，因為，印刷品作為信息載體、傳播工具的功能還在，雖然不是第一選擇，但起碼還是第二選擇，不會出現(xiàn)類似手機出現(xiàn)BP機消失、計算器出現(xiàn)算盤消失的局面，這足以讓業(yè)者慶幸。

為什么印刷品絕對不會消失?其一，其承載的功能并不能被電子媒體完全取代;其二，印刷品帶給讀者的閱讀與思考同步體驗感，是電子媒體無法比擬的;其三，即使在電子媒體高度發(fā)達的當下，人們在14歲以前，主要從印刷品載體上獲取知識、文化和信息，即便隨著年齡的增長，這種影響還是會代代相傳。

印刷品不僅不會消失，印刷業(yè)還可能走向新的繁榮。“全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大時代已經(jīng)開啟，在具體操作層面，體現(xiàn)在商事登記制度(工商登記制度)的改革令企業(yè)注冊數(shù)量成幾何級數(shù)增長，這些企業(yè)就是潛在的印刷客戶。而數(shù)碼照片與數(shù)字印刷普及，理論上，人人都可能成為印刷客戶。實際生活中，個性化印刷品正在成為生活中的主流，與社會生活息息相關(guān)的印刷品，并不可能就此消失，而是以更個性化的方式復蘇繁榮。

盡管如此，相當多的印刷業(yè)者仍處于迷茫、悲觀、無所適從。這是因為，印刷品失去了信息傳播主導地位后，客戶群體與業(yè)務(wù)市場發(fā)生了深刻的變化，業(yè)者對這些變化，及其與資源配置之間的矛盾，缺乏深刻的認識。市場已經(jīng)加速進入“碎片化印刷”時代，而業(yè)者的思維、手段、商業(yè)模式及資源配置，依然停留在“單品大印量”時期。

所謂“碎片化印刷”，就是品種多、種類多，而單品印量少的印刷。這類業(yè)務(wù)強調(diào)的是便捷、高效、低成本，“單品大印量”的業(yè)務(wù)模式和資源配置，已與之格格不入了。這需要印刷業(yè)一次劇烈而又痛苦的轉(zhuǎn)型過程，這個過程，業(yè)者需要勇氣，更需要智慧和行動，調(diào)整步伐，緊跟市場，贏得未來。

電子媒體坐上了信息傳播第一把交椅，但印刷品并沒有被完全拋棄，相反，一個嶄新的、更大的市場，正呈現(xiàn)在業(yè)者面前。你見，或者不見，市場就在那里。

沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的思維和商業(yè)模式，對印刷業(yè)更是如此，只要對新興市場用心耕耘，印刷業(yè)在經(jīng)歷短暫的觀望、糾結(jié)之后，必將迎來新的美好。