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關(guān)注:紙書緣何品種下降銷售卻增一成

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-03-13??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:
訊:近幾年,全球許多地區(qū)的紙質(zhì)圖書出版遭遇重創(chuàng)。美國AC尼爾森公司幾年前對8個國家圖書市場的監(jiān)測顯示,除印度外,澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙質(zhì)圖書銷量均下降,其中澳大利亞紙本書銷量比2011年下滑15%,愛爾蘭下滑21%。而2014年,美國印刷書銷量增長2.4%,包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書。德國市場調(diào)研機構(gòu)GfK近期公布的數(shù)據(jù)顯示,2013年德國圖書銷售額創(chuàng)下2000年來的第二新高:德國人購買紙質(zhì)書和電子書的總消費額達42億歐元,還不包含教材和專業(yè)用書,比上一年度增長1%。與海外市場短暫回暖或冷熱不均相對照,中國圖書市場則一直呈現(xiàn)持續(xù)向好的銷售態(tài)勢。2014年,商報·東方數(shù)據(jù)等顯示,國內(nèi)圖書零售渠道整體市場增長率達10%左右,紙質(zhì)圖書銷售發(fā)展更顯活力和健康。值得關(guān)注的是,2014年我國新書品種數(shù)為19.8萬種,同比有所下降,在整個圖書零售市場大幅增長的背景下,被認為是紙質(zhì)圖書出版的理性回歸。
  
  為何國內(nèi)紙質(zhì)書品種下降,銷售增長一成,背后緣由何在?一方面,面對實體書店的陣痛期,社店聯(lián)手思索轉(zhuǎn)型,少兒書和其他類別圖書輪番發(fā)力,對紙質(zhì)書銷售提升補益最深。另一方面,出版發(fā)行企業(yè)加大對網(wǎng)絡(luò)銷售布局,也在開辦實體書店,為紙質(zhì)書銷售增活力。
  
  重渠道+近讀者
  
  兩舉措推高少兒書
  
  少兒出版作為拉動國內(nèi)圖書市場上行的主力軍,向來受到出版企業(yè)的重點關(guān)照。2014年,該領(lǐng)域再次為紙質(zhì)圖書銷售的持續(xù)增長提供強大動能。
  
  以國內(nèi)首家專業(yè)少兒出版集團長江少兒出版集團為例,2014年是集團成立后的第一年,旗艦企業(yè)長江少年兒童出版社一般書發(fā)貨碼洋首次突破4億,回款連續(xù)3年過億。單體出版社方面,如接力出版社在2013年11月至2014年10月,圖書發(fā)貨碼洋達6.06億,其中一般書發(fā)貨碼洋達3.47億,同比增長23%。京東商城少兒書上漲幅度最為明顯,超越文學(xué)書,成為銷售最好的圖書類別。當當童書銷售冊數(shù),同比增長35%。
  
  少兒出版已經(jīng)積累了較好的受眾影響,在此基礎(chǔ)上再提升銷售量級顯然并非易事。盡管渠道資源爭奪異常激烈,但線下市場依然是主流。長江少年兒童出版社業(yè)績持續(xù)增長的背后,首先得益于不斷穩(wěn)固和提高傳統(tǒng)線下市場。2014年,該社針對新華書店提出倍增計劃,確保全國重點門店銷售取得突破;對民營客戶,通過更加合理的渠道規(guī)劃與產(chǎn)品分類,進行細心服務(wù)。
  
  除卻對地面店的重新梳理和重點調(diào)整,少兒出版企業(yè)帶領(lǐng)作者團隊“走近”讀者是拉動銷售持續(xù)增長的另一大利器。據(jù)接力出版社推廣調(diào)研部主任馬婕介紹,該社在2014年開拓了全新的青少年求生小說板塊,推出“荒野求生少年生存小說系列”,并在全國舉辦了30多場“荒野求生少年生命安全”講座,該系列上市3個月發(fā)行量就達到120萬冊。為推廣《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》,將《中國漢字聽寫大會》節(jié)目搬到了書店和校園,在全國20多個城市開展了30余場《中國漢字聽寫大會·我的趣味漢字世界》閱讀體驗活動,該書上市3個月,發(fā)行量達16萬冊。
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