紐約時(shí)報(bào)訂戶飆升至250萬(wàn)，增長(zhǎng)了10倍以上

特朗普當(dāng)選新任美國(guó)總統(tǒng)之后,《紐約時(shí)報(bào)》的日常訂閱用戶量增長(zhǎng)了10倍以上!用戶暴增將《紐約時(shí)報(bào)》推向一個(gè)新的收入頂點(diǎn),訂閱收入占總收入的60%。由于紙媒的廣告投放已被類似谷歌、Facebook這樣的數(shù)字傳播機(jī)構(gòu)所打亂，所以在印刷廣告急劇下降這樣的情況下,《紐約時(shí)報(bào)》更依賴讀者而非廣告商。

　　這到底是怎么做到的呢?

　　大選過(guò)后的用戶增長(zhǎng)顯然與特朗普有關(guān)。關(guān)于大選的報(bào)道多少表明了報(bào)社自身的立場(chǎng)，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布了對(duì)特朗普的質(zhì)疑(從稅收到性騷擾丑聞)，這向公眾證明了報(bào)社的勇氣。

　　此外，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)Facebook的立場(chǎng)更加強(qiáng)硬，也是增加用戶的原因之一。在大選后的訂閱數(shù)激增不僅是建立在激烈的政治言辭上，還依賴用戶對(duì)新聞的態(tài)度和反應(yīng)。

　　一個(gè)關(guān)鍵因素:《紐約時(shí)報(bào)》大大減少了Facebook用戶免費(fèi)獲取報(bào)紙內(nèi)容的機(jī)會(huì)。《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始嚴(yán)格地對(duì)Facebook和其他第三方網(wǎng)站用戶推行“試讀文章的十分之一”，如果他們?cè)囎x完后,想要繼續(xù)閱讀就需要付費(fèi)了。這樣，就將這些社交媒體用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶了。

　　紐約時(shí)報(bào)已經(jīng)減少了對(duì)Facebook的即時(shí)文章的使用，每天都會(huì)發(fā)布一些文章，并選擇性地從即時(shí)新聞方面“撤退”。而《紐約時(shí)報(bào)》掙扎了近10年時(shí)間去維持自己的印刷業(yè)務(wù)并探索從紙媒到數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型，直到現(xiàn)在擁有超過(guò)250萬(wàn)付費(fèi)用戶。

　　值得注意的是，《紐約時(shí)報(bào)》最近的新用戶中，一大部分都是直接向《紐約時(shí)報(bào)》訂閱的，而非像往常那樣經(jīng)過(guò)營(yíng)銷手段、付費(fèi)墻或者其他的渠道提示、變相的訂閱鏈接來(lái)訂閱。